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新聞觀點論說:織密打擊違法醫美廣告的大網

2021-11-09 15:35來源: 人民網-觀點頻道作者:華圖教育

近年來,醫療美容行業亂象頻出,一方面部分無資質的從業者違法經營導致醫療事故,另一方面違規廣告宣傳誤導消費者增加事故風險。

日前,市場監管總局發布《醫療美容廣告執法指南》(以下簡稱《指南》),為地方各級市場監管部門加強醫療美容廣告監管提供指引,來切實規范和加強醫療美容廣告監管,極具針對性,可謂恰逢其時。

將廣告資質核查落細落實才能封堵漏洞。一段時間以來,醫療美容行業野蠻生長,因為介于康養和醫療之間,一些沒有資質或者不具備全部資質的商家利用監管漏洞,以及廣告代理行業知識盲區等,以誤導性宣傳誘導客戶開展違法經營,不僅對消費者人身健康造成威脅,更影響行業的健康有序發展。醫療行業容不得半點含糊,容不得半點似是而非,任何醫療機構只有在獲得有關部門批準的資質后才能提供相關服務,這不僅是對消費者身體健康負責,更是相關法律法規的要求。本次《指南》明確要求廣告主必須依法取得醫療機構執業許可證,且不得宣傳未經衛生健康行政部門審批、備案的診療科目和服務項目,就是要封堵一些商家企圖渾水摸魚的行為,讓醫療美容行業回歸嚴謹。

廣告客觀真實杜絕價值引導才能讓消費者回歸理性。近年來,一些醫療美容機構通過制造“容貌焦慮”塑造“價值標準”,將容貌不佳與“低能”“懶惰”“貧窮”等負面評價因素關聯,將容貌出眾與“高素質”“勤奮”“成功”等積極評價因素劃等號,超越了醫療廣告的宣傳權限。容貌美丑沒有固定標準,成功因素也絕非容貌可以解釋,這種為了吸引客源輸出錯誤價值觀的行為,不僅是不道德的,危害性更是巨大的。此次《指南》明確指出不得將容貌與社會評判掛鉤,并對廣告代言人的行為加以規范,是讓醫美廣告回歸廣告本源。廣告作為一種傳播途徑,真實客觀是前提要求。尤其醫療廣告關系生命健康,容不得半點夸大也容不得半點隱瞞。過去一些廣告過分宣揚美容手術的效果,故意淡化手術風險,最終會給人造成“非做不可,有利無害”錯覺,影響人們對手術必要性、手術利弊的綜合判斷。

杜絕違法廣告不僅需各方協力更需壓實各方責任。再好的規則缺乏有效的執行便成為一紙空文。近年來,一些地區頻繁對醫療美容行業進行整頓,但總有漏網之魚,原因往往是各部門權責分界不清,責任落實不到位。事實上,作為廣告經營者、廣告發布者對內容、資質的審核是源頭治理的關鍵,切不可以“其他事情太專業我不懂也管不了”為由推卸責任。本次《指南》要求設計、制作、代理、發布醫療美容廣告必須依法查驗《醫療廣告審查證明》無疑壓實了廣告經營者發布者的責任。同時還要求各級市場監管部門指導、督促網絡平臺建立健全內部審核機制,攔截違法違規醫療美容廣告宣傳信息。

讓醫美行業規范經營,讓消費者客觀理性選擇,廣告行業和有關部門必須肩負起自身責任,共同織密打擊違法廣告的法網。

文章標題:織密打擊違法醫美廣告的大網

文章鏈接:http://opinion.people.com.cn/n1/2021/1106/c1003-32275181.html

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